端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品区(qū)，多个试吃(shìchī)位前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为(chéngwéi)江岸“情绪经济(jīngjì)”的又一主力军。
江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。
年轻人消费的(de)不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍(bèi)，抓住(zhuāzhù)“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅(wénlǚ)体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题(zhǔtí)，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速(zēngsù)与规模(guīmó)均位居中心城区前列。
老商圈(shāngquān)嫁接新体验“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心内，600多平方米的黑白(hēibái)记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰(wānyāo)半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。
市民游客(yóukè)在博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在(zài)这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部(nèibù)，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题(zhǔtí)场景。“很逼真，我走路都(dōu)小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情(fēngqíng)建筑，30余家华中首家、武汉首创(shǒuchuàng)的音乐演出、餐酒吧，塑造出(sùzàochū)吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场(xiànchǎng)热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人(niánqīngrén)纷纷举起手机拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统(chuántǒng)业态正向更具有沉浸(chénjìn)感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。
“老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心(kāixīn)。
位于咸安坊的一家快闪店(shǎndiàn)“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样(múyàng)的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至49元不等。
有(yǒu)客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃(chī)哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲(lècǐbùpí)。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队(páiduì)购买的“00后”李惟说，物件虽小(xiǎo)，却可以为情绪充值，传递(chuándì)生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升”
端午假期，在“情绪经济”的加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体(zhǔtǐ)实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合(rónghé)“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷(yìnxiàng)”客流量已超10万人次(wànréncì)。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司(yǒuxiàngōngsī)为民营企业。运营负责人陶(táo)欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡(dǎkǎ)点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份(gǔfèn)成立的(de)全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年(nián)，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊(xiánānfāng)入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。
武汉天地，港资商业(shāngyè)“顶流(dǐngliú)”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地(jīdì)、泡泡玛特、乐高等热门品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧(xǐjù)、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去尝试(chángshì)新鲜事物。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底(dàodǐ)需要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具(jiānjù)性价比”。
最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到(dádào)95%，“情绪消费是重点”。
“情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)”
开业即火(jíhuǒ)，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道(jīnjīnlèdào)，“我们将(jiāng)艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜(wèiyè)经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚(shēnhòu)，年轻人却是新的一代，中间(zhōngjiān)需要过程转化”。
招商期，相关(xiāngguān)部门(bùmén)在得知“通城印巷(yìnxiàng)”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引(xīyǐn)的人流(rénliú)与我们(wǒmen)的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路(jiānghànlù)(lù)，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年与江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴(jiāngérxīng)。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端(gāoduān)楼宇林立(línlì)，江滩公园经过数十年打造(dǎzào)，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客(yóukè)。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有(yǒu)变化不怕，一起往前走(wǎngqiánzǒu)”。
快闪店前，游客市民购买武汉美食(měishí)。
“情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前(táiqián)绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动(shēngdòng)的画面在不断增加，类似(lèisì)的情绪消费变革正日益成为(chéngwéi)市民的日常。
从(cóng)传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在(xiànzài)不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸(chénjìn)式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而(cóngér)也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪(qíngxù)经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划(cèhuà)情感互动场景，能有效激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者杨菁(yángjīng) 参与采写：汪丽婷）
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品区(qū)，多个试吃(shìchī)位前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为(chéngwéi)江岸“情绪经济(jīngjì)”的又一主力军。
江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。
年轻人消费的(de)不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍(bèi)，抓住(zhuāzhù)“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅(wénlǚ)体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题(zhǔtí)，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速(zēngsù)与规模(guīmó)均位居中心城区前列。
老商圈(shāngquān)嫁接新体验“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心内，600多平方米的黑白(hēibái)记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰(wānyāo)半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。
市民游客(yóukè)在博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在(zài)这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部(nèibù)，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题(zhǔtí)场景。“很逼真，我走路都(dōu)小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情(fēngqíng)建筑，30余家华中首家、武汉首创(shǒuchuàng)的音乐演出、餐酒吧，塑造出(sùzàochū)吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场(xiànchǎng)热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人(niánqīngrén)纷纷举起手机拍照录像。李筱(lǐxiǎo)觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性(shǔxìng)……传统(chuántǒng)业态正向更具有沉浸(chénjìn)感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。
“老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心(kāixīn)。
位于咸安坊的一家快闪店(shǎndiàn)“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样(múyàng)的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至49元不等。
有(yǒu)客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃(chī)哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲(lècǐbùpí)。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队(páiduì)购买的“00后”李惟说，物件虽小(xiǎo)，却可以为情绪充值，传递(chuándì)生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升”
端午假期，在“情绪经济”的加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体(zhǔtǐ)实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合(rónghé)“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷(yìnxiàng)”客流量已超10万人次(wànréncì)。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司(yǒuxiàngōngsī)为民营企业。运营负责人陶(táo)欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡(dǎkǎ)点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份(gǔfèn)成立的(de)全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年(nián)，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊(xiánānfāng)入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出圈(quān)”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。
武汉天地，港资商业(shāngyè)“顶流(dǐngliú)”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地(jīdì)、泡泡玛特、乐高等热门品牌(pǐnpái)，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧(xǐjù)、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去尝试(chángshì)新鲜事物。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底(dàodǐ)需要什么，“现在的年轻人倾向(qīngxiàng)于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具(jiānjù)性价比”。
最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到(dádào)95%，“情绪消费是重点”。
“情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)”
开业即火(jíhuǒ)，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道(jīnjīnlèdào)，“我们将(jiāng)艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜(wèiyè)经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚(shēnhòu)，年轻人却是新的一代，中间(zhōngjiān)需要过程转化”。
招商期，相关(xiāngguān)部门(bùmén)在得知“通城印巷(yìnxiàng)”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引(xīyǐn)的人流(rénliú)与我们(wǒmen)的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路(jiānghànlù)(lù)，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年与江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴(jiāngérxīng)。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端(gāoduān)楼宇林立(línlì)，江滩公园经过数十年打造(dǎzào)，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客(yóukè)。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有(yǒu)变化不怕，一起往前走(wǎngqiánzǒu)”。
快闪店前，游客市民购买武汉美食(měishí)。
“情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前(táiqián)绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动(shēngdòng)的画面在不断增加，类似(lèisì)的情绪消费变革正日益成为(chéngwéi)市民的日常。
从(cóng)传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在(xiànzài)不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸(chénjìn)式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而(cóngér)也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪(qíngxù)经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划(cèhuà)情感互动场景，能有效激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者杨菁(yángjīng) 参与采写：汪丽婷）
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