玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的(de)(de)(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插(chā)积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是(shì)全球最大的(de)玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含(hán)潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比(tóngbǐ)增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现(chéngxiàn)哪些新趋势？记者近日进行(jìnxíng)了走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈(chéng)虾饺褶皱(zhězhòu)造型，托盘设计成蒸笼纹理(wénlǐ)，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热(dàrè)IP的身影(shēnyǐng)。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的(de)IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下(xià)，公司近些年营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从(cóng)盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(máoróngwánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将(jiāng)继续深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞(diǎnzàn)，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答(jiědá)问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件(yìngjiàn)”的深度融合，AI玩具被视为大模型(móxíng)落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关(xiāngguān)产品。 “AI玩具(wánjù)的(de)‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接(liánjiē)’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 融入了AI技术的(de)玩具，寓教于乐的特点进一步(jìnyíbù)凸显。当前(dāngqián)，不少AI玩具集成语音(yǔyīn)识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用(qǐyèyìngyòng)人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已(yǐ)明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否(shìfǒu)会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护(bǎohù)”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些(yīxiē)家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时(tóngshí)提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善(wánshàn)。同时，家长也要引导孩子正确、适度(shìdù)使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多花样(huāyàng) 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让(ràng)技术创新迅速转化为产品、走进(zǒujìn)市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特商店内选购商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成 摄 在(zài)“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发(kāifā)玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商(zhìzàoshāng)等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型(móxíng)应用与(yǔ)智能硬件(yìngjiàn)创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的(de)模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创(gòngchuàng)，产业间跨界融合加速(jiāsù)：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列(yīxìliè)实践正在展开。 TOP TOY有关(yǒuguān)负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式(móshì)逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性(róuxìng)、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级(jí)订货量模式。 独角兽(dújiǎoshòu)动漫文化品牌总监李颖仪(lǐyǐngyí)介绍(jièshào)，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界(kuàjiè)合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡(hú)林果 周圆